Ayer se publicó la entrevista en el periódico ABC, así que os la dejo aquí:
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Entrevista a Rocío Álvarez por ABC
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El algodón Europeo suspirando por una marca de calidad. Algodón transgénico vs algodón tradicional
El otro día leía esto: El mejor algodón español se cultiva en Lebrija, Utrera, Los Palacios y Écija en abc.
Personalmente no puedo estar más de acuerdo con la idea de que la única forma de competir contra otros productores, no utilizando las mismas condiciones, evidentemente, es utilizando marcas de garantía, sellos de calidad, y/o derivados. Es una herramienta cada vez más utilizada para promover la mejora de la calidad y transmitir mayor seguridad al consumidor, y así también se consolida el mercado laboral de la zona.
Pero aquí me surge un dilema moral: ¿qué es peor el algodón transgénico o los pesticidas utilizados durante el cultivo del algodón convencional? Pienso que es una pregunta que no se debe tomar a la ligera.
Según el Centro de comercio Internacional encontramos que el algodón transgénico disponible en el comercio hoy en día ha sido modificado genéticamente para que sea tolerante a los herbicidas o resistente a los insectos.
El algodón transgénico ha sido aprobado oficialmente para su uso comercial en nueve países (Argentina, Australia, China, Colombia, Estados Unidos, India, Indonesia, México y Sudáfrica) y en varios otros está en fase de experimentación, en particular en Burkina Faso. Monsanto tiene una posición dominante y controla cerca del 80% del algodón transgénico para fines comerciales.
La primera generación de algodón Bt (Bollgard I) fue diseñada para eliminar el uso de pesticidas para controlar las plagas de picudo del algodonero. La segunda generación de tecnología Bollgard tiene la finalidad de prevenir otros daños causados por otras plagas y elimina la necesidad de fumigaciones complementarias, necesarias habitualmente para las variedades de la primera generación.
El cultivo de algodón transgénico tiene un efecto positivo inmediato sobre el medio ambiente. El algodón necesita más pesticidas que cualquier otro cultivo, pero todas las nuevas variedades creadas mediante biotecnología han sido diseñadas para reducir el consumo de pesticidas que son perjudiciales para la salud humana y ambiental, asegura el Centro de comercio Internacional.
Ahora bien los pesticidas/insecticidas/herbicidas utilizados en el cultivo del algodón convencional se han convertido en parte integral de los sistemas de producción de algodón en todo el mundo. No he encontrado estadísticas actualizadas del consumo de estos actualmente pero aquí puede leer un poco sobre el cultivo del algodón convencional.
Se admiten opiniones de vuestras preferencias.
Rocío A.M.
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Chanel llega a Burlintong Arcade de Londres
CHANEL LLEGA A BURLINGTON anunciaba WWD
Burlington Arcade de Londres , un desfile cubierto de tiendas que se extiende entre Piccadilly y Bond Street, en breve recibirá a una serie de etiquetas de propiedad de Chanel. Thor Equities, que en conjunto con el grupo inmobiliario europeo Meyer Bergman compraron Arcade del s. XIX en el 2010, y comentó el martes que Chanel había firmado un contrato de arrendamiento a largo plazo para las tiendas en Burlington Arcade. El grupo de lujo abrirá cinco espacios en el lujoso centro – una unidad de 807 metros cuadrados, albergará un Chanel boutique de accesorios, mientras que otras cuatro tiendas albergarán la natación y la marca de lencería Eres, relojeros Bell & Ross, Maison Michel y la etiqueta de punto Barrie, que son todos propiedad de Chanel. Las nuevas tiendas se mantendrán cercanas a las tiendas existentes entre las que incluye Ladurée, Vilebrequin, Harrys of London, Lulu Guinness y Church Melissa Gliatta.
Chanel ocupará el lugar de firmas anteriores como Globetrotter, Thomas Lyte y Berk Cashmere.
Rocío A.M.
Adidas la marca más imitada en Instagram
Según un nuevo informe, existen en Instagram decenas de identidades (con marcas principales) que son cuentas falsas utilizando logos oficiales y nombres comerciales para confundir a los seguidores.
Escribiendo para The Guardian, Jamie Riddell co-fundador de la plataforma de análisis de medios sociales BirdSong, afirma que Instagram aunque recientemente firmó un compromiso de 40 millones de dólares a Omnicom, los problemas están a la orden del día ya que Instagram no tiene control de verificación en la introducción de marca y así poder eliminar cuentas falsas así como campañas publicitarias piratas.
Lo que me ha llamado la atención es que entre la más imitada Adidas y Louis Vuitton se encuentra Starbucks (puedes ver la lista completa aquí).
Riddel aconseja como pieza clave contra este problema una vinculación de los sitios oficiales de la marca a su verdadero perfil de Instagram.
Rocío A.M.
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¿ #Marketing ofensivo o inocuo? Imágenes retiradas por Victoria Secret
Imagen retirada en 2012 por Victoria Secret
Captar un mayor número de clientes no es tarea fácil, por lo que las empresas se lanzan cada vez más a un un marketing más agresivo, es decir, más ofensivo, o ¿es mejor un marketing inocuo? Cuando las empresas se deciden por una marca o un logo están expuestos a un sin fín de críticas, pero ¿Cuales son las más rentables? ¿las buenas o las malas?
Ayer precisamente publicábamos el polémico logo de World Trade Center, pero con lo que ha costado supongo que tendrán que aceptar críticas, vamos pienso yo.
También tenemos a Musulmanes sufíes mantienen la batalla por el logo de Roberto Cavalli, sinceramente, no creo que Roberto Cavalli copiara el logo de estos musulmanes, pero no niego que ahora pueda aprovechar la polémica como escaparate, todo puede ser.
O la polémica marca la estatua de la Libertad con pistola y silenciador; o mejor todavía el ¿David de Miguel Angel profanado?.
Pero volviendo al mundo de la moda, recuerdo todavía el escándalo de Victoria Secret en 2012 de su línea de ropa interior que llamaron “sexy little geisha”, Victoria Secret tuvo que retirar las imágenes de su web, he conseguido la imagen por otro lado.
Así que decidan que prefieren ¿Marketing ofensivo o inocuo? de todas formas el equipo de peritacionesmga os puede ayudar en cualquier polémica en la que se encuentren con sus marcas o diseños.
Rocío A.M.
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El grupo kering (Gucci) se une a Alibaba en la lucha contra la piratería
Bloomberg anunciaba ayer que Alibaba Group Holding Ltd., la mayor empresa de comercio electrónico de China, está cooperando con Kering SA para luchar contra la venta de productos falsos después de que el fabricante de Gucci retirara una demanda en la que acusaba a Alibaba de participación en violación de marcas registradas. Las reclamaciones fueron retiradas después de diálogo entre las dos compañías
Las falsificaciones de marcas Kering, como Yves Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga, proliferan en las plataformas de compras por Internet de Alibaba, dijo la empresa con sede en París en su demanda.
“Kering y Alibaba han acordado trabajar juntos de buena fe, a través del proceso normal de negocios, sobre las formas de mejorar la protección de la propiedad intelectual”, dijeron las compañías en comunicados enviados por correo electrónico por separado.
Alibaba, ha tomando medidas enérgicas contra las falsificaciones mediante la prohibición de los anuncios que puedan infringir las normas de propiedad intelectual, obligando a los vendedores ha hacer depósitos y el uso de un sistema de clasificación.
En la demanda incluían un ejemplo de un comerciante que vendía bolsos con el logotipo de Gucci por $ 2 a $ 5 cada uno, con un pedido mínimo de 2.000 artículos, y un máximo de 50.000 unidades al mes. El Gucci original un bolso de mano presuntamente imitado (imagen superior), normalmente se vende por $ 795.
Gucci propone como medida una simple búsqueda de relación marca-precio para la lucha contra la piratería efectiva.
Supongo que encontrar juntos un Gucci y el precio de 1 dólar es motivo suficiente para dudar de su originalidad.
Rocío A.M.
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Balmain feliz de ser copiado por Zara y H&M
Oliver Rousteing declaró en una entrevista en The independent que “estaba feliz de ser copiado”.
Michael Jackson con chaqueta de Balmain
Oliver Rousteing ha sido director creativo de la firma francesa Balmain desde 2011 fundada en 1945 por Pierre Balmain, que destacó por vestir a una mujer con propiedad e innovación y olvido los signos de la guerra dando un aire de frescura en sus modelos.
Hace unas décadas volvió a resurgir con la fusión con estrellas de rock tales como las Michael Jackson. Una chaqueta de de Balmain puede fácilmente contener en su precio más de cinco cifras, lo cual no es apto para todos los bolsillos. En sus declaraciones a The independent asegura esto mismo y acusa aunque “contento” de que Zara y H&M los copie. Dice que le encanta ver la mezcla y cambios en los escaparates de estos gigantes de la moda. No estoy muy segura si Zara y H&M estarán de acuerdo en que estas declaraciones sean ¿halago o una ofensa?. En The fashion and Law no lo tienen tan claro y no les fascina tanto y estos a su vez aprovechan para “insinuar” que Zara y H&M utilizan mano de obra esclava en países subdesarrollados para poder tener precios asequibles lo cual aseguran que otros lo pagan con su trabajo precario y piden a Oliver Rousteing que no hable a la ligera de “las copias”.
Rocío A.M.
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Etiqueta de color púrpura: Purple Label by Ralph Lauren
Purple Label: la colección más lujosa de Ralph Lauren.
La línea de Hombre de Ralph Lauren se divide en diferentes marcas o etiquetas: “Black Label”, “Polo Ralph Lauren”, “RLX” y “Purple Label”, siendo esta última la más lujosa, exclusiva y menos asequible de todas
Purple Label es la línea de ropa más lujosa y elitista de la marca norteamericana Ralph Lauren. Aparece en 1994, y aseguran que sus prendas son confeccionadas en Italia con las mejores telas y materiales. El look Purple Label es clásico y tradicional pero a la vez con detalles contemporáneos y actuales.
Pero al ver su etiqueta púrpura ya nos dice algo, no es una etiqueta cualquiera, el color púrpura tiene historia y lujo en su interior.
Originariamente, la palabra «púrpura» aludía a la coloración de ciertos tintes para teñir telas, al color que aquellos producían y a las telas teñidas con los mismos. Como los tintes eran difíciles de obtener, las telas teñidas de púrpura eran extremadamente costosas y su uso estaba restringido a quienes podían pagarlas. Las prendas púrpuras adquirieron un valor simbólico, denotando nobleza: en tiempos de la Roma imperial, por ejemplo, solo el emperador tenía permitido llevarlas.
Vitruvio, en el siglo I a.C., relata que la coloración del tinte púrpura variaba entre azulada y rojiza, y atribuye esa variación al lugar de colecta de los moluscos con que se lo elaboraba.
También encontramos en la religión católica el color purpura un símbolo de jerarquía y reconocimiento. Los cardenales y obispos aunque ahora es rojo (de ahí que digan que van de rojo purpura), originalmente era púrpura y dado su valor sólo la iglesia podía utilizar estos tintes en la antigüedad.
Pero ¿Quién es el causante de este colorido? estas cualidades son de La grana cochinilla, este es un insecto que se reproduce en las pencas de nopal, y del que se obtiene un extracto de color rojo natural o carmesí, que al ser mezclados con ácidos (como el jugo de limón) da otros tonos de rojo, pero al combinarse con los alcalinos cambia a morado. En México se ha usado con gran importancia dentro del ámbito prehispánico y colonial.
La cochinilla es un insecto usado principalmente para la extracción del colorante compuesto por dos sustancias conocidos como el carmín y el ácido carmínico (es una sustancia química compleja utilizada como colorante rojo).
Existen antecedentes del uso de la cochinilla para teñir los tejidos de la cultura Paracas, que habitaba la costa del actual Perú hace unos 2.000 años. Perú es, hasta la fecha, el primer productor y exportador de cochinilla del mundo.
El valor de este colorante ya era conocido por los aztecas antes de la llegada de los españoles a América. Cuando los españoles conquistaron México en 1521, vieron a los indígenas recoger insectos de los nopales. Este colorante se conoció en Europa a partir del siglo XVI. Debido a los intentos de emancipación de los pueblos americanos y ante el temor de perder tan preciado negocio, la grana(lo llamaban así por una confusión y luego utilizaron para confundir pensando que tenía origen vegetal) cultivada se llevó a Cádiz y de ahí se trajo a las Islas Canarias entre los años de 1824 y 1827. Desde aquí se exportaron en 1869 seis mil toneladas y en 1876 siete mil toneladas. (Ossorio, Artesanía Canaria)
La aparición de los tintes sintéticos, mucho más económicos, ha hecho que su cultivo vaya en retroceso, y quedan ahora apenas 120 hectáreas de cultivos en Guatiza y 95 en Mala (2003). Sin embargo, la reciente prohibición para uso alimentario y cosmético de los colorantes sintéticos ha propiciado un aumento en la demanda de la cochinilla mexicana,peruana y canaria y parte de Estados Unidos.
De esta forma no creo Purple Label sea una simple etiqueta púrpura…
Rocío A.M.
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La nueva moda: Las patentes de los complementos
La industria de la moda lucha cada vez más por hacerse un hueco en el mundo de las patentes. Ya lo vimos en Jornada INTERNATIONAL FASHION CODE evention y en las conclusiones Derecho & Moda¿Puede protegerse la moda?.
Ahora es el mundo de los complementos los que nos traen la tecnología más actual en forma de bolso o pulsera.
Imagen tomada de Everpurse
Por ejemplo Everpurse es un bolso-cargador. Estos bolsos tiene un bolsillo de carga especial en la que se coloca el teléfono inteligente y puedes recargar tu móvil sin necesidad de enchufarlo, es decir, mientras caminas por la calle puedes estar cargando tu móvil en el bolso. Este sistema de acoplamiento está con la patente pendiente, pero ya tiene agotada la colección de 2013 y pendiente aún la de 2014.
Imagen tomada de cuff
Otro ejemplo es la patente de Cuff unas pulseras o que aparentan ser sólo un complemento más y sin embargo lleva un dispositivo GPS que manda un aviso de alerta mediante una app al móvil de la personas que quieras. De esta manera puedes avisar de que estas en peligro y donde te encuentras de la forma más discreta.
Un diseñad@r de moda ya no sólo se limita a combinar colores y tejidos ahora incluyen patentes.
Rocío A.M.
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Ropa de bebé inteligente
Este año presenta se presentó en la feria #CES2014 un dispositivo inteligente incorporado en un mameluco o pelele del fabricante Rest Devices que permite monitorear los signos vitales del bebé (temperatura, pulso y frecuencia). Además, esta tecnología llamada Edison envía señales de forma inalámbrica a un calentador botella inteligente que prepara la leche justo en el momento en el que detecta que el bebé está despierto y con signos de hambre.
Imagen de mymobaby.com
El aparato “Tortuga” se conectar al Wi-Fi de su casa, lo que permite procesar la información de su bebé en tiempo real a su teléfono inteligente tipo Iphone, ordenador o donde quiera en el mismo instante. También tiene un micrófono, lo que permite transmitir los sonidos de su bebé a su smartphone en tiempo real.
El paquetes Starter cuesta $ 199.99, e incluye 3 Mimo Kimonos, la estación base 1 Lilypad, y 1 tortuga. Actualmente están agotados según informa en su web pero puede hacerse un pedido en mantenerse a la espera.
Rocío A.M.
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Otros textiles inteligentes:
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